Se inauguró el lunes 23 de febrero el local de ProVas, la marca social del MIDES, en el Mercado Agrícola de Montevideo (MAM). Esta inauguración representa un mojón para el proceso de consolidación de la marca, que desde hace tiempo reclamaba contar con un punto de venta fijo, más allá de las ferias puntuales en las que ya venía participando.
La marca fue lanzada el 31 de marzo de 2014. Desde ese entonces ha contado con el apoyo del Ministerio de Energía y Minería y de República Microfinanzas S.A. También ha dado algunos pasos importantes como haber obtenido el reconocimiento como Marca Uruguay Natural por medio del un acuerdo entre MIDES y el Ministerio de Turismo.
Otro avance significativo fue el respaldo del LATU, que asesoró en materia de calidad, por medio de su estrategia de Marcas y Sellos.
Los productos con valor social son desarrollados por personas vinculadas al MIDES a través de diferentes programas como Uruguay Trabaja, Cooperativas Sociales, Fortalecimiento a Emprendimientos Productivos, o a través del Monotributo Social MIDES.
Estos emprendimientos, en su mayoría son liderados por mujeres y jefas de hogar en condiciones de vulnerabilidad socioeconómica o pobreza. Gracias a esta iniciativa, pudieron capacitarse y conectarse con otras personas para formar redes, asociaciones y cooperativas.
Durante el año 2014 ProVas ha estado presente en diferentes actividades e instancias de comercialización como Expo Prado 2014, Salto Emprendete, Semana Criolla de la Rural del Prado, Feria en Colonia del Sacramento, Hecho Acá, los Festejos de los 250 años del Natalicio de Artigas en Sauce, Feria del Parque Rodó de diciembre, además de varias ferias sociales en todo el país.
A la fecha se ha solicitado el ingreso a la marca de 247 emprendimientos; se ha estudiado 194 casos, de los cuales 188 han obtenido la marca social ProVas para sus productos.
Para el 80% de estos emprendedores, el emprendimiento representa el 80% de su fuente de ingreso. En el caso de las mujeres, aproximadamente un 25% cobra asignaciones familiares o pensiones para complementar este ingreso, siendo de todos modos la producción su principal entrada.
En la apertura estuvieron presentes el ministro de Desarrollo Social, Daniel Olesker; el director nacional de Desarrollo Social, Francisco Terra; la intendenta de Montevideo, Ana Olivera; y la directora del maM, Beatriz Silva.
Silva, catalogó como ideal el espacio del maM para la instalación de la marca social del MIDES, puesto que acompaña el espíritu con que fue gestada la remodelación del Mercado Agrícola. En esta misma línea la intendenta Ana Olivera recordó que “el Mercado Agrícola no es un shopping” y lo que pretende es justamente recuperar el mercado como paseo y como lugar de encuentro y acogida de emprendedores que aporten su “valor social agregado”.
Olesker también estuvo de acuerdo con lo expresado por Olivera y Silva, con quienes el MIDES articuló y trabajó mancomunadamente para hacer realidad la instalación de la marca social ProVas en un punto de venta destacado como el maM, cita obligada de vecinos pero también cientos de turistas que lo recorren a diario.
Para el ministro Olesker este logro representa para el MIDES “pegar el estirón”, porque apunta justamente al desarrollo social, el paso más allá de la atención a la vulnerabilidad.